De iBooks Store voor e-books, gericht op uitgevers van kranten, tijdschriften en boeken is een directe aanval op Amazon. Met de iBooks Store lijkt Apple het succes van iTunes en de App Store nog eens dunnetje over te willen 
doen. Er zijn inmiddels met verschillende uitgevers als HarperCollins, Macmillan, Penguin en Simon & Schuster deals gesloten en de New York Times is direct toegangkelijk vanuit de bijbehorende applicatie iBook. De e-books in de iBook Store hebben het open epub-formaat en kosten rond de 15 dollar.
Vanuit de boekenwinkel kan de gebruiker met een simpele druk op de knop boeken aanschaffen, op dezelfde manier als muziek wordt gekocht in muziekwinkel iTunes. De gekochte boeken en andere content komt terecht in de applicatie.
De iPad, die gepositioneerd is tussen de laptop en een smartphone in, richt zich onder meer op hoofdtaken als surfen, e-mail, het delen van foto’s, video’s en digitale boeken.
De iPad heeft wifi en in duurdere versies ook 3G. Met een volle oplaadbeurt gaat het apparaat tidens gebrik 10 uur mee. Standby zou dat een maand zijn. In de Verenigde Staten kost het product tussen de 500 en 830 dollar. De duurdere modellen met 3G, liggen binnen drie maanden in de Verenigde Staten in de winkel in combinatie met een AT&T contract.
Alle huidige applicaties voor de iPhone zijn ook geschikt voor deiPad en er worden nieuwe games en e-books speciaal voor het apparaat ontwikkeld. Voor dit laatste werd een nieuwe SDK vrijgegeven, zowel voor de iPhone, als de iPad.
