Volgens Doug Anmuth, analist bij Barclays Capital, zal Amazon ruim 3,1 miljoen Kindles in 2010 verkopen, hetgeeen een groei van 62% zou zijn ten opzichte van 2009. De omzet van Kindle is dan 1,6 miljard $, zo’n 5 procent van de totale omzet van Amazon.
Volgens hem is de concurrentie van de iPad hevig, maar de Kindle blijft structureel geoedkoper en zal een andere markt bedienen.
